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2023年以来，茅台集团领导在多个重要场合致辞表示，“要把高质量发展作为主题主线和首要任务，坚持酿造高品质美酒，以美的产品、美的服务不断满足人们对美好生活的向往和追求。”

从“美的产品”到“会说话的文化产品”，贵州茅台酒正逐渐向“极致”进发，完善“美”的表达，着力推动中国酒文化、中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

基于对美的追求，如何用一瓶茅台酒展现中国白酒之美、中华文化之美，成为茅台的探索方向。茅台融合创新生肖文化、艺术文化、吉祥文化等元素，打造出了“生肖酒”“燕京八景”“红茅”等，更有品牌温度、文化厚度、品质高度的纪念酒。

贵州茅台生肖酒是贵州茅台从2014年起历经十二年时间打磨的产品，茅台愿意用岁月和时间去雕刻；贵州茅台生肖酒每一瓶包装上都有一幅国画还有书法作品。

这是贵州茅台的一种尝试，也是对中国传统文化的尊重；根据天干地支、五行确定贵州茅台生肖酒的主色调，以此表达生肖文化；同时，贵州茅台经过多次尝试后最终定版酒瓶，希望酒瓶在兼具实用性的同时也能作为文化传播的载体。

随着科学发展，理念更新，生肖文化正在慢慢简化。现今生肖文化虽未流失，但是在传承上仍有不足。对于公众记忆和审美尺度方面，生肖文化都具有非常特殊的价值。尤其作为中华文化的分支，生肖文化在国际领域也颇受关注。

对此，中国史学会理事，湖北省历史学会副秘书长，武汉大学历史学院副院长、教授、博士生导师郑威认为，推广传统文化，不能只停留在表层，要汲取更多的养分。

生肖酒的价值不仅仅是在产品外观上的美感体现，更是将以生肖文化为代表的传统文化与书画文化、酒文化完美融合，体现了产品内核的文化张力，同时赋予了生肖文化全新的价值内涵。

茅台生肖酒用历史的厚重，文化的深远，为优秀酒质增添了更深层次的内涵，也为每一位品鉴者带来了全方位、沉浸式的文化体验。