作者：水木然

本文选自水木然新书《人间清醒》

为什么赚钱越来越难？

(相关资料图)

1：流量红利消失了

为什么最近总是出现互联网裁员的新闻？

因为流量红利消失了！

大家发现没有，现在无论是做什么，流量都越来越贵，传统的推广，传统的广告，传统的营销越来越失效，获客成本越来越高。

之前我们是千方百计获取客户，比如投放广告和做营销，而未来我们必须拥有一种深度服务客户的能力。

这就是水木然经常说的商业的重心发生转移：之前的重心是“ 产品 ”和“ 流量 ”，未来商业的重心是“ 人群 ”。

“ 人头 ”红利过去了，“ 人心 ”红利到来了。之前我们不断的吸引客户（人），花钱买客户（人），而今后我们必须拥有一种留住客户（人）的能力。

未来人是跟着人走，而不是跟着产品走，未来谁能聚人，谁才能掌握商业主动权。大家一定要记住这个趋势：

1：产品越来越便宜，人却越来越贵；

2：资源越来越共享，人才却越来越稀缺。

今后，商业竞争会越来越充分，当竞争绝对充分的时候，一切有形的商品利润都会无限接近于0，而无形的文化价值，会被无限放大。

2：普通人该如何逆袭？

今后一个普通人该如何逆袭呢？

大家记住：会赚钱不如让自己更值钱，未来人与人最大的区别，就是 IP 的区别。所谓IP就是影响力，就是标签。

因为当一个社会信息越来越透明，流通性越来越好的时候，资源、能力、渠道等等都不再是核心竞争力。都是可以共享的，唯有 影响力才 是一个人最大的核心竞争力。（对于产品来说，这个影响力就是品牌）

未来只有一个出路，就是做自己的影响力，打造自己的IP。

那么，如何打造自己的IP呢？

做网红，搞直播，确实是一个出路，但是很多人却走偏了！

互联网上那么多各种搞怪，那么多唱歌跳舞的小姐姐，最终能真正能打造成影响力（IP）的却寥寥无几，很多即便靠运气获得了关注，也只是一阵风，很快就过去了。

大家要记住一句话：只有那些能影响别人大脑的人，才可以长盛不衰，才能打造真正的IP。

如果你只靠单纯的娱乐，搞怪，恶搞，模仿等等套路走红，最终都只能被当成笑话看看，别人即使来关注，也只是来围观你一下，这并不能代表你走进大家心里，真正的被大家铭记。围观和被铭记是两个概念。

3：内容为王

世界上最难的事有两个：

第一个是把自己思想灌入别人的大脑里；

第二个是把别人的钱拿到自己的口袋里；

而这两件事是相辅相成的，只要你能做到第一点，就会自然做到第二点，也就是说：只要你能把自己的思想装进别人的大脑里，别人就会乖乖的把钱放在你的口袋。这也是商业的不二法门。

做IP就是做影响力，真正能引领大众思潮并被大家铭记的，是那些能触及别人灵魂的人。有句话说的好，触及灵魂比触及利益还难，说的就是这个道理，这需要你有强大的思想武器。

直播也好，短视频也好，这些都是只是一个工具，只要解决不了自己究竟提供为大家提供什么价值的问题，再先进的工具都没有用。

从现在开始，一定要找到你的价值点，一定要走出平庸的轮回。其实科技越发展，人越返璞归真，人越需要明确自己的价值所在，否则你就是凑个热闹，然后被割韭菜。

水木然经常说两句话：

未来一切产业都是“ 内容” 产业，一切产业都是“ 教育” 产业。

为什么呢？

做内容 ，就是持续不断的创作各种内容，比如文章和短视频，用来产生影响力，影响更多人； 做教育 ，就是经营各种学习场景，包括各种课堂、私董会、线下活动等各种学习方式。

无论你现在做什么产业，都必须把自己往这两大行业去转型升级，否则只能赚到辛苦钱。

总之，一个社会越文明，就越需要用“ 思想 ”赚钱。只有在相对野蛮的时代，我们才需要用 胆识、劳动力、机遇、资源 去赚钱。

未来我们赚的每一分钱，都是“ 认知和智慧 ”的变现。未来最好的投资是对自己大脑的投资，是对自己思想和认知的投资。

决定一个人最终命运的，往往不是起点，而是拐点。

我们不仅正在见证历史，也要做好准备迎接千载难逢的机会。因为这也是社会财富重组的大拐点，是很多普通人的新起点。

千百年来，我们一直崇尚奋斗改变命运，在此祝福每一个奋斗的中国人！

万物皆有裂缝，那是光进来的地方！

世界最高的税是认知税！

人的一生都在为认知买单。

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